by Martin Fritsche | Sep. 29, 2019 | Blog
Hero Branding. Wie Sie Ihre Marke zum Helden machen. Asterix und Obelix sind unbesiegbar. Dank ihres Zaubertranks. Ohne diesen Trickster hätten sie die Römer längst in die Vergangenheit der Geschichte verbannt.Asterix®, ©2019 Les Editions Albert René/Goscinny-Uderzo...
by Martin Fritsche | Sep. 27, 2019 | Blog
Das Heldenprofil, ein wirkungsvolles Tool zum Sofortgebrauch. Starte ich einen Brand-Hero-Development-Workshop mit folgender Geschichte, wähnen sich die Teilnehmenden meist erstmal im falschen Film: »Es war einmal ein König. Dessen Königreich wurde versengt von einem...
by Martin Fritsche | Sep. 27, 2019 | Blog
Reputation Leadership durch integriertes Reporting. Das Reporting ist die Königsdisziplin der Unternehmenskommunikation. Denn im Reporting fallen alle Disziplinen der strategischen Markenführung zusammen. Die Erfahrung zeigt: Das effektivste Instrument, ein...
by Martin Fritsche | Sep. 26, 2019 | Blog
Insights finden, Wissen generieren. Der klassische Design-Thinking-Prozess startet mit dem so genannten Empathizing. Es geht darum, möglichst viel möglichst rasch und möglichst das Richtige über den Zielmarkt, seine Regeln und Protagonisten zu erfahren: Human Centered...
by Martin Fritsche | Mai 16, 2019 | Blog
Wer gut positioniert ist, hat einen guten Namen. Noch nie war Brand Naming anspruchsvoller als heute. In einer Welt mit über einer Billion URLs ist es schwierig, neue Markennamen zu finden. Ausser man weiss wie. Positionings entwickelt Namen auf der Basis einer klaren...
